Маркетолозите заплашват да намалят разходите за X на Илон Мъск в рекорден брой

Рекорден брой рекламодатели възнамеряват да се отдръпват от X през идната година заради опасения, че са свързани с рисково наличие, в нов удар върху очакванията на Илон Мъск за превръщане на финансите на групата за обществени медии.

Според световно изследване измежду ръководители в промишлеността от аналитичната група Kantar, чистите 26 % от търговците възнамерява да понижи разноските за реклама на X през 2025 година, най-голямото записано оттегляне от всяка огромна световна рекламна платформа.

Големите марки се отдръпват от X, по-рано прочут като Twitter, след поглъщането на Мъск за 44 милиарда $ през 2022 година, цитирайки решението на бизнесмена да разхлаби модерирането на наличието в сходство с неговия етос на свободата на словото. Това докара до спад в приходите и внезапен спад в цената на компанията.

Проучването на Kantar сподели, че доверието на рекламодателите в платформата е спаднало през последната година, като единствено 4 % от търговците споделят, че рекламите в X са „ безвреден за марката ”, спрямо 39 % за Гугъл, което отразява необятно публикуваните опасения по отношение на фирмите, които се появяват до противоречив материал.

Говорител на X сподели, че равнището на сигурност на марката е „ приблизително 99 %, както е доказано от DoubleVerify и Integral Ad Science, което се отразява от обстоятелството, че по-голямата част от рекламодателите усилват вложенията си в X “.

Той уточни, че данните на Kantar също споделят рекламните желания на потребителите за X се покачиха доста от 2022 година насам и прибавиха: „ Рекламодателите знаят, че X в този момент предлага по-силна сигурност на марката, продуктивност и благоприятни условия за разбор от всеки път, като в същото време виждат най-високи равнища на потребление за всички времена. “

Проучването на Kantar се основава на изявленията с 18 000 консуматори на 27 пазара и 1000 старши маркетинг експерти в международен мащаб.

Неговите констатации евентуално ще разпалят в допълнение напрежението сред притежателя милиардер на X и рекламната промишленост, откакто Мъск сподели предишния месец, че ще съди организация за маркетингова търговия и рекламодатели, в това число Unilever и Mars за хипотетичен „ противозаконен протест “ на платформата.

Мъск постоянно е имал враждебни връзки с рекламната промишленост. Disney, IBM и Apple бяха измежду марките, които напуснаха платформата предходната година, което накара Мъск да каже на бойкотиращите рекламодатели „ да се чукат “ в изявление. и основният изпълнителен шеф на X Линда Якарино на тазгодишния рекламен фестивал в Кан, работа, която някои търговци споделиха, че от този момент е отишла напразно поради правните дейности, застрашени от платформа.

Якарино, някогашен изпълнителен шеф на NBCUniversal, се смяташе за предопределение, което би изгладило проблемите с рекламодателите.

„ Рекламодателите имат реалокират маркетинговите си разноски от X в продължение на няколко години “, сподели Гонка Бубани, световен шеф за медийно водачество в Kantar. „ Рязкото ускорение на тази наклонност през последните 12 месеца значи, че сега обратът наподобява малко евентуален. “

През 2023 година чистите 14 % от търговците споделиха, че ще понижат разноските за реклама на X тази година, до момента в който през 2022 година чистите 6 % декларират, че ще усилят вложенията през идната година.

Kantar също откри, че доверието в рекламите на X е намаляло под управлението на Мъск. TikTok се смята за най-иновативната рекламна платформа от търговците, до момента в който YouTube беше най-доверената и желана рекламна платформа за търговците през 2024 година